從打廣告到經(jīng)營自媒體

四大傳統(tǒng)意義上的媒體：報紙、雜志、廣播、電視。在這四大化統(tǒng)媒體上打廣告，其明顯的優(yōu)勢是受眾非常廣泛，而且比較權(quán)威：們是這往往又構(gòu)成了傳播的劣勢，昂貴的費用首屈~指， 目標受眾不見體，從而讓很多白花花的銀子打了水漂。

新技術(shù)支撐體系之下出現(xiàn)的媒體形態(tài)一新媒體 ，如數(shù)字雜志數(shù)字電影、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等，有著承前啟后的作用。但是對于用戶來說，新媒體還是以“看”為主，沒有太多自由發(fā)揮的空間，所以自媒體應(yīng)運而生了。

說到自媒體，最為國內(nèi)受眾所熟知的是美國的Facebook、Twitter,以及中國的QQ空間、微博等。用戶可以進行內(nèi)容瀏覽，還可以對網(wǎng)站內(nèi)容進行自由編輯，發(fā)布關(guān)于自己的信息。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到自媒體，每次革新都是升華，自媒體繼承了新媒體的傳播特點。依賴互聯(lián)網(wǎng)的支持，自媒體幾乎能勝任新媒體所能完成的所有任務(wù)。比起新媒體只能看不能動，自媒體允許用戶進行互動，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者(受眾)，同時也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者(傳播者)。每一個人在自媒體都擁有更大的話語空間與自主權(quán)。自媒體還成為普通民眾張揚自我的最佳場所。因此從字面意思來看，自媒體的“自”字，還可以理解為“自由”。

自媒體的優(yōu)勢

第二，自媒體打破了時間與地域的界限。受限于地城和自然等因素，傳統(tǒng)媒體難以及時獲得突發(fā)事件或者邊遠地區(qū)的信息。但是自媒體先天的優(yōu)勢，決定了其能打破時間和地域的限制。即使再邊遠的地方，只要有人，只要有設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，就能在第時間把消息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)世界。

第三，細分人群和吸引的能力非常之強。喜歡自媒體人所發(fā)布內(nèi)容和風(fēng)格的受眾，會不斷地聚集起來，這些人可能會擁有相類似的喜好和經(jīng)歷，自媒體作為一個傳播工具，同時也作為一個篩選工具，把普羅大眾中的相似者細分出來。

第四，互動性和普遍性。自媒體時代徹底順覆了傳統(tǒng)媒體的話語新權(quán)因為受眾從旁觀者變成了參與者和傳播者，媒體已經(jīng)從過去的神壇看然走下。普通民眾也可以通過各種自媒體表達自己的觀點，甚至引爆輿論。自媒體還能夠迅速地將信息傳播到受眾中去，受辦電可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。自媒體與受眾之間已經(jīng)是零的離。“平民化”的普遍性使每個人都可以參與到其中來。個人不僅可以自我宣揚，還可以影響甚至改變別人。

自媒體火起來了，其自身也就成為了一個載體。自媒體人紛紛洗擇自己經(jīng)營產(chǎn)品，或者在自媒體上為第三方打廣告賺錢。如此來傳統(tǒng)媒體的廣告收入大幅下降，很多資源都聚集在自媒體上。

在自媒體上打廣告

想想，一個在微博上有著千萬粉絲的人，其影響力不會比明星小多少。他/她每發(fā)條微博， 有成千上萬的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，從這千萬條轉(zhuǎn)發(fā)中，又向外擴展影響到成下上萬的其他人，這是多么可怕的傳播力。因此現(xiàn)在不少企業(yè)開始從單純地找明星代言，轉(zhuǎn)向找互聯(lián)網(wǎng)大咖打軟廣告，找這些互聯(lián)網(wǎng)大咖發(fā)微博軟廣告，價格從數(shù)千到數(shù)萬不等，相比起明星代言便宜很多，而且往往能夠起到事半功倍的效果。

那些通過經(jīng)濟、政治、娛樂評論起家的大咖們，本身在業(yè)內(nèi)就有著耀眼的光環(huán)，有這樣的行業(yè)背書，一開始就吸引了大量追捧者，他們之中很多人在自媒體經(jīng)營到定程度之后，都開始了商業(yè)化運作，并且取得了不錯的成績。

自媒體：企業(yè)的品牌形象

自媒體已經(jīng)成為一種重要的廣 告途徑，其中最火的要數(shù)微信。自從微信火起來之后，微信成為了自媒體的. 個傳播途徑。很多企業(yè)從單一地在電視上投放廣告，轉(zhuǎn)而將一部分精力投人到企業(yè)的微信平臺上，并通過定期推送- -些促銷信息，以及趣聞雞湯來不斷地聚攏人氣。從成本的角度而言，定期推送微信對消費著進行品牌維護，是希望以極小的投人換來回報。微信訂閱號的口號是“再小的個體，也有自己的品牌”，足以見得其對品牌推廣的重要性。微信訂閱號給中小企業(yè)或個人提供了一個展現(xiàn)自我的平臺，比起昂費但是不聚焦的打廣告，微信訂閱號通過“吸粉”等方式，以大家共同志趣的方式運營自媒體，能夠非常精準地把自己所要傳達的信息傳遞給目標用戶群，在高效的同時，也免去了傳統(tǒng)意義上的打廣告所打水漂的高額成本，所以，微信訂閱號的應(yīng)運而生，是順應(yīng)自媒體時代的需求。

在自媒體一 片狂熱的大背景下，有成功也有失敗。自媒體表面到的經(jīng)營之道。做自媒體上看來很容易做，但所謂臺上一分鐘臺下十一定要把內(nèi)容做充實，+年功，在背面有很多看不對企業(yè)而言，就要對消費者有實在利益回報或者是能通過自媒體不斷地刷存在感。自媒體中，杜蕾斯是做得比較好的例子，每次都能抓住當(dāng)下熱點妙起火花，讓消費者在下面寫出一條條互動評論，其品牌價值也在不斷刷新。

此外，自媒體萬萬不能為了打廣告而得罪粉絲，有不少粉絲因為某些自媒體廣告打得太多、太俗而退訂，一味地追求廣告數(shù)量無異于自掘墳?zāi)埂?/span>

從傳統(tǒng)的打廣告到新媒體，再到自媒體，都有了很多的進步，也真實地讓很多人從中受益。自媒體這個草根、平民大眾張揚個性、表現(xiàn)自我的最佳場所，正一天天地改變著大家的思維結(jié)構(gòu)和生活。自媒體的“自”字，除了理解為“自己的"，還可以理解為“自由”，對運營者以及各大參與者，都有了更多自由的空間，這點與過去的“新媒體”相比較，有了很明顯的改善。